B2B-campagnestrateeg

B2B-campagnestrateeg bij Enexis. Je vertaalt complexe energiethema’s naar een meetbare B2B-campagnestrategie voor de grootzakelijke markt. Enexis beheert het energienet in een groot deel van Nederland en speelt een sleutelrol in de energietransitie. Het stroomnet raakt steeds vaker vol. Dat heeft grote impact op bedrijven. Zij willen weten waar ze aan toe zijn en wat ze zelf kunnen doen. Voor Enexis ligt hier een belangrijke campagneopgave. Hoe bereik je de juiste zakelijke doelgroepen?

Hoe begeleid je hen door de klantreis? En hoe zorg je voor gedragsverandering die je kunt meten? Dat zijn de vragen waar jij antwoord op geeft. In deze opdracht werk je aan 2 resultaten die met elkaar samenhangen. Je zet een heldere, gedragen en meetbare campagnestrategie neer voor de grootzakelijke markt (B2B). Daarnaast lever je een onderbouwd advies over hoe Enexis de functie van B2B-campagnestrateeg in de toekomst structureel inricht. Je start bij de bestaande B2B-campagnestrategie en het huidige campagneplan.

Je onderzoekt wat goed werkt, waar het scherper moet en welke keuzes nodig zijn. Voor het advies werk je een voorstel uit met een functieprofiel, de benodigde capaciteit en senioriteit en een heldere verdeling van rollen. Ook neem je aandachtspunten mee voor datagebruik, borging en continuïteit. Je komt terecht in het team Digital Marketing & Campagnes van de afdeling Marketing, Communicatie & Public Affairs. Dit team ontwikkelt campagnes voor klanten en de arbeidsmarkt.

Ook is het verantwoordelijk voor digitale kanalen, sociale media en marketing automation. Je werkt intensief samen met collega’s van Marketing & Communicatie Advies (M&C Advies) en specialisten in media, data en online marketing. De organisatie kent veel betrokken partijen met verschillende belangen. Jij brengt daarin focus aan. Dit is geen rol waarin je alleen losse campagnes coördineert of communicatieadvies geeft. Enexis zoekt een ervaren strateeg die zelfstandig keuzes maakt en op basis van data richting geeft.

Je stuurt inhoudelijk, maar bent geen leidinggevende van het campagneteam. Wat ga je doen? Je ontwikkelt en bewaakt de B2B-campagnestrategie voor de grootzakelijke markt. Je vertaalt marketingdoelstellingen, proposities, klantinzichten en energiethema’s naar samenhangende campagnes. Je analyseert en prioriteert doelgroepen en segmenten en bepaalt welke rol campagnes spelen in de klantreis en de marketingfunnel. Je vertaalt klantbehoeften, gedragsinzichten en barrières naar concrete campagnedoelstellingen, kritieke prestatie-indicatoren (KPI’s) en uitgangspunten voor monitoring en optimalisatie.

Je ontwikkelt een samenhangende aanpak voor content, media, digital marketing en online performance. Je brengt focus aan in het campagneportfolio, creëert draagvlak voor strategische keuzes en maakt inzichtelijk welke campagnes starten, veranderen, opschalen of stoppen. Je geeft richting aan de vertaling naar de uitvoering en werkt hierbij nauw samen met de communicatieadviseur, campagnemarketeer, mediastrateeg en socialmediaspecialist. Wat breng je mee? minimaal 5 jaar ervaring als senior B2B-campagnestrateeg binnen een grote of complexe organisatie; ervaring met het zelfstandig ontwikkelen en aanscherpen van meerdere integrale B2B-campagnestrategieën, doelgroepsegmentatie, klantinzichten en marktanalyses, B2B-klantreizen en marketingfunnels, het campagnegericht vertalen van bestaande proposities en inhoudelijke thema’s, het ontwikkelen van KPI-frameworks voor het meten en optimaliseren van campagne-effectiviteit, datagedreven monitoring, analyse en optimalisatie; kennis van gedragsverandering en het vertalen van gedragsdoelen naar campagnes, contentmarketing, digital marketing, mediastrategie en online performance, metrics zoals bereik, engagement, click-through rate (CTR), cost per mille (CPM), conversie en funnelprogressie; ruime ervaring met stakeholdermanagement binnen een corporate of bestuurlijk complexe organisatie; een afgeronde hbo- of wo-opleiding Marketing, Marketingcommunicatie of een vergelijkbare richting.

Wensen: ervaring binnen de energietransitie, infrastructuur, zakelijke dienstverlening of een andere gereguleerde omgeving.

Kenmerken: Parttime/Fulltime 32-40 uur, verwachte looptijd per direct voor 1 jaar met optie tot verlenging, locatie 's-Hertogenbosch. Op deze opdracht is de inzet van een zelfstandige (zzp’er) niet mogelijk. Ben je zelfstandige en wil je toch graag voor deze opdracht in aanmerking komen? We gaan graag met je in gesprek over welke andere mogelijkheden we voor je hebben om deze opdracht via ons uit te voeren.